>科技>>正文

聯想“諾曼底計劃”浮出水面,從站穩千元機市場做起 |新京報財訊

原標題:聯想“諾曼底計劃”浮出水面,從站穩千元機市場做起 |新京報財訊

  新京報快訊(記者馬婧)在喊出聯想手機業務重生的4個月后,聯想交出了第二波新品的答卷。和6月份的發布會一樣,今天聯想同樣一口氣發布了3款手機。這一次,聯想的目標更加明確,“在中國市場要讓用戶覺得千元機聯想是唯一的選擇”、“強勢回歸印度市場”、“未來在2000元價位段全面打敗小米和榮耀”。

聯想內部代號為“諾曼底計劃”的戰略方案浮出了水面。此前有媒體報道稱,該計劃由劉軍親自制定,早在今年就開始醞釀了,5月正式成形。聯想今天透露這是聯想手機重新回歸中國市場,并且要奪回失去陣地的計劃。聯想收復失地的利器是正是高性價比。

未來策略是“少而精”,眼下仍要“刷存在感”

聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍曾提到他對聯想手機業務有著深厚的感情,“ 2011年開始接手聯想移動的業務,2015年年初離開,前后四年時間,把聯想的智能手機業務從年銷量50萬臺帶到年銷售量近1億臺,成為在全世界排名第三,在中國排名第二的業務。”

如今,聯想面臨著比2011年更大的挑戰,這一次聯想手機還能東山再起嗎?

中國智能手機市場的寡頭化趨勢愈發明顯,對于非頭部玩家來說,未來的日子會更加難過。Gfk預測,在2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代,小品牌面臨生存危機,中國手機市場逐漸演變成了新的“T”型格局,高度集中化。聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程并不回避這一問題,“按照市場數據來說,8月份前5家的市場份額之和達到了92%。”

他認為,聯想并非完全沒有機會“中國過往的智能手機市場,第一很難有持久的,之前的諾基亞、三星,因為中國老百姓的消費口味非常難以琢磨,所以從用戶需求的角度來說還存在著變數。第二個變數就是5G,5G會帶來全新的變化。第三個變數是渠道,渠道不喜歡寡頭統治,他們喜歡一定程度上的多樣性。”

近年來,聯想手機在中國市場的存在感越來越低,對聯想來說,現在最重要的事情是“刷存在感”。常程告訴記者,“聯想未來的產品策略是少而精,但是今天還是需要發這么多產品,聯想希望在看見的機會市場,用產品不停地加強用戶認知,一旦這個價位段獲得了用戶足夠的認知,就會進入另外一個更大的機會市場。”

近年來,聯想移動業務陷入低迷,上一財年移動業務全年總營收為72.4億美元,同比下降6%,占到聯想集團整體收入約16%。聯想全球智能手機除稅前經營虧損為4.63億美元,與上一財年的5.66億美元相比有所改善。此外,全球智能手機銷量同比下跌7%。聯想給出的解釋是,由于中國市場開始下滑以及制造商為數眾多,聯想已大幅縮減經營規模,但仍繼續改善其產品及渠道策略。

聯想在移動業務虧損的地區開啟收縮戰略,不過中國市場是個例外。業績發布會上,聯想集團總裁楊元慶表示,“中國區手機業務已經跌到底了,沒什么再怕的了。不過,我們手機業務的確做得不太好,但遠遠沒有到要放棄的地步,還是戰略重要的一部分。”

楊元慶稱,手機業務的確在虧損,投資人希望我們先止損。中國開始進入到一個上升的通道,中國市場是全球市場中唯一保持有投資的手機市場,還可以以虧損的方式掙扎。中國太重要,市場太大,中國區雖虧損但仍會追加投資。

不過,一個讓聯想欣慰的數據是,今年8月中國智能市場出貨量應該同比下降13%,聯想手機出貨量同比增長23%。

就在其他手機廠商都在拼命沖擊高端市場的時候,聯想選擇先站穩千元機市場。更喊出了“在中國市場要讓用戶覺得千元機聯想是唯一的選擇”的口號。

在常程看來,聯想目前是在培養種子用戶,“我們希望把最好的產品、體驗帶給用戶,希望給這些種子用戶能夠提供最好的服務,也許2019年,也許2020年,也許2021年某個時間點,我們抓住了一個爆發的機會,就會重新回到路上。”

布局智能物聯網,手機出貨量是保證

聯想近年來的移動互聯網轉型并不順利,PC業務占比高達70%以上,劉軍認為,聯想中國從一個設備的制造商轉型成為一個智慧產品+解決方案+服務提供商。

楊元慶在內部信中表示:我們所處的行業正在經歷重大變革,從PC互聯網、移動互聯網過渡到智能物聯網(智能IoT)的新階段。面向未來,要把“智能設備+云”的業務推向新的高度。

如果說,聯想手機在功能機、智能機轉型階段的保守,讓聯想幾乎錯過了移動互聯網紅利。在物聯網下一個巨大的機會面前,聯想希望能提前布局,但手機仍舊是個繞不過去的產品。劉軍提到,聯想手機回歸聯想中國的是在布局智能物聯網的大背景下,手機是智能物聯的核心設備。

智能物聯網的布局,需要依賴硬件產品的出貨,沒有硬件出貨量、殺手級產品的保障,智能物聯網布局很難成型。

根據Gfk報告顯示,2017年,華為(包括榮耀)在中國市場的銷量為1.02億部,排名第一,華為整體市場份額達到了22.82%,聯想的銷售量卻只有區區179萬部,排名第10位。也就是說,聯想手機大約是華為手機出貨量的百分之一。

此前有記者問常程,之前看到聯想手機做著沒多久就放棄了,這次對新品有多大的信心。常程回答稱,這次跟之前最大的不一樣,這次從一類人開始把產品做好、做透。

不過,留給聯想手機的時間并不多。Gfk預測, 2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代,頂部品牌憑借資源優勢,高成本擴張;大象打架,螞蟻遭殃,小品牌面臨生存危機,中國手機市場逐漸演變成了新的“T”型格局,高度集中化。

今年聯想的誓師大會上,楊元慶提出新型智能設備營業額達到10億美元的目標。4月,聯想發布智能物聯消費賦能品牌Lecoo,并發布了3款智能物聯新品寶寶成長記錄儀、智能攝像機、智能路由器。劉軍表示,Lecoo是聯想智能物聯消費賦能品牌,將為合作伙伴提供產品、服務、渠道、AI和生態五大能力,與他們一起打造智能物聯產品和服務。

瞄準智能物聯網領域的不只聯想一家企業,伴隨小米生態鏈產品的密集發布,小米的IoT平臺連接設備超過1億臺。聯想能否在IoT領域取得突破還留有懸念。根據艾瑞咨詢的預測,2018年消費級IoT終端的數量將達到64億,是今年智能手機出貨量的4.3倍;即使是從銷售額的角度,2017年消費級IoT終端也首次超過了智能手機。艾瑞咨詢還預測,2017-2022年消費級IoT終端銷售額的年復合增長率為25.4%。

作者:馬婧返回搜狐,查看更多

責任編輯:

聲明:該文觀點僅代表作者本人,搜狐號系信息發布平臺,搜狐僅提供信息存儲空間服務。
閱讀 ()
投訴
免費獲取
今日推薦
上海天天彩选四走势图